Uspon i pad Rebloga: 10 godina Tumblra

2022 | Internet Kultura

2010. su bile dekade u kojima smo postupno zaboravljali kako se odjaviti. Kako se bliži kraj 2019., internet je daleko od toga da se nešto što se kući vraćamo u slobodno vrijeme; to je cijeli naš način postojanja. Kliširano kako smo postali, mi jesu ovisno o našim telefonima za kupnju, rad, komunikaciju i navigaciju.

To se može shvatiti ili kao prikladno ili kao distopijsko, ali kako desetljeće završava, lako je tvrditi ovo drugo. Naši podaci i osobni podaci pohranjuju se na mreži, svaki naš potez predviđaju algoritmi. O proizvodu moramo razmišljati samo da bismo ga vidjeli na Instagramu. Oni od nas koji smo odrasli prije ove ere žalimo za smrću prostora u kojima bismo mogli biti tajni sami na sebi - prije nego što su naše internetske osobe bile suštinski povezane s našim IRL-om, pa čak i našim profesionalnim životom. Dok smo u 00-ima imali prostore u kojima smo mogli eksperimentirati, pronaći istomišljenike i udovoljiti svojim nišnim interesima, u 2010-ima postojala je samo jedna web stranica s bakljom za internetsku supkulturu. U ovom desetljeću zabilježen je dramatičan uspon i pad Tumblra, web mjesta s mikroblogiranjem koje vode navijači i koje je postalo utočište za mlade korisnike, a zatim je podleglo istim snagama koje su korporatizirale ostatak interneta.



Povezano | PAPIR Top 10 pjesama 10-ih



Lansirao 20-godišnjak David Karp 2007. Tumblr se uistinu nije pokrenuo sve do početka ovog desetljeća, kada je dobio tonu financijskih sredstava. Njegov uspon možda se logično može pratiti izravno do pad Myspacea ; gdje se jedna ultrapersonalizirana platforma drastično promijenila i uništila karakteristike koje su ljudi voljeli, druga je skliznula na svoje mjesto.

Korisnici su u početku koristili Tumblr kao neku vrstu raspoloženja za svoje interese i osobnost. Tamo gdje su blogove LiveJournal, Blogger i Myspace uglavnom zaokupljali osobni špijuni ili priče s tisućama riječi, Tumblr je bio drugačiji. Korisnici su mogli objavljivati ​​kraća ažuriranja i miješati ih s tekstovima, citatima, snimkama zaslona i drugim slikama koje su im se samo svidjele. Objavili bi poruke više puta dnevno i mogli su 'ponovno objaviti' drugi sadržaj; brzo je postalo viđeno kao iskrenije predstavljanje tko su njegovi korisnici. Često anonimne, stranice su i dalje bile uredno uređene, igralište za iskreno eksperimentiranje.



To eksperimentiranje iznjedrilo je kulturu koja je u početku postojala samo na Tumblru. Sve što se dogodilo na platformi bila je složena šala koja je razbjesnila autsajdere i natjerala one koji su uključeni da se osjećaju dijelom nečega; iznjedrio je vlastiti apsurdist, često naizgled besmisleni humor . To je pokrenulo zanimanje mnogih tinejdžera socijalna pravda , interes koji je mnoge gurnuo u značajnije političke bitke na većini mainstream platformi. Neizbježno je i to potaknulo a zazor kako na terenu tako i izvan njega, protiv opaženog arhetipa „Tumblr SJW“. Web lokacije poput socijalna pravda-sranje prozivati ​​ljude koji se bave 'politikom identiteta' ili 'ponašanjem pahuljica' i na platformi i izvan nje. Današnja takozvana Twitter kultura otkazivanja utemeljena je na Tumblr fandom.

Općenito, Tumblr je ljudima davao prostora da se sami snađu. Tamo gdje su drugi prostori na Internetu često hladni i neumoljivi, Tumblr je, uglavnom, pokušavao dopustiti ljudima da eksperimentiraju sa svojim identitetom. To je, naravno, često išlo na štetu reputacije njegove korisničke baze - dokazala se njihova sklonost samodijagnozi dijeleći , kao i navodni izum ili popularizacija platforme identiteta poput 'transrasnog' ili 'sapioseksualnog'. Iako su misaone vježbe korisnika često bile kontroverzne nego ne, platforma je ipak pružala nesavršen prostor ljudima da razgovaraju o svojoj seksualnosti, traže one poput njih i nauče se razumjeti. Tijelo pozitivno , LGBTQ + , i kronično bolesna zajednice su brzo rasle na Tumblru ovog desetljeća, ujedinjujući ljude širom svijeta koji su željeli razgovarati o svojim identiteta i živi. Tumblr se također može pripisati oblikovanju moderni fandom kakvu mi znamo.

No, možda je ono što je Tumblr bio najpoznatiji u ovom desetljeću bilo nenamjerno povezivanje sa seksom i pornografijom. Načini na koje su Tumblr i seks komunicirali bili su različiti: Hentai i dlakava pornografija cvjetala je, ali isto tako i ekrani uobičajene pornografije, erotskih fotografija i proširene crte obožavatelja. Seksualne radnice , također, koristili su web mjesto za podizanje svijesti o svom radu i za prodaju sadržaja. Seks je postao presudan za Tumblr, ali nakon što je preživio nekoliko razdoblja na mreži, web je propao kada je prodan Verizonu. U prosincu 2018. godine, izvršni direktor Tumblra Jeff D'Onofrio najavio je zabranu svih sadržaja za odrasle, sprečavajući korisnike da objavljuju eksplicitne slike , uključujući 'fotografije, videozapise ili GIF-ove koji prikazuju stvarne ljudske genitalije.' Potez, odgovor na Appleovu prijetnju da će Tumblr ukloniti iz njegove trgovine aplikacija, odmah je bio kontroverzan, cenzurirajući obožavatelje, umjetnike i seksualne radnike - priličan dio Tumblrovih korisnika.



Povezano | PAPIR 10 najboljih albuma iz 10-ih

Tumblr nije potpuno nestao; još uvijek postoji kao duh, lutka bez pornografije svog nekadašnjeg ja, slično kao što je Myspace tehnički još uvijek na mreži. Mnogi se korisnici drže, iako ih je još više otišlo, a seksualni radnici i umjetnici migriraju u Twitter i Pornhub . Čudo je da je nešto tako eksperimentalno (i iskreno neisplativo) trajalo onoliko dugo koliko je trajalo, a njegova se individualnost opirala promjenama u internetskoj kulturi. Tumblr je uzvratio protiv Karpa kršeći svoje obećanje da će se držati platforma bez oglasa ; nadvladao je lansiranje Instagrama; njegovi posvećeni korisnici održavali su ga na površini u neprijateljskom svijetu. No ono što se čini nesposobnim za preživljavanje je zabrana pornografije - natjerala je svoje primarne korisnike na više seksualno pozitivnih platformi, cenzurirajući seksualne radnike i umjetnike, a pritom nisu uspjeli zabraniti naciste ili nasilnike.

Tumblr-ov nedostatak lojalnosti svojoj osnovnoj bazi korisnika osuđujuća je optužnica za budućnost interneta. Tumblr je bio posljednji bastion korisničkog iskustva nad profitom, dok druge platforme (divovi Silicijske doline poput Facebooka, Instagrama i YouTubea) postaju sjajnije, samosvjesnije i monetizirali.Postojeći na rubu Interneta, korisnici Tumblra rijetko su čak trebali dijeliti svoje puno ime i prezime. Ali uz zabranu pornografije i brojevi koji se neprestano smanjuju , korisnici su sve manje predani platformi.

Kad je svaki kutak interneta na koji smo nekada išli radi utjehe zastario, cenzuriran ili unovčen, mrežni izraz kakav je prije postojao gotovo je nestao. Bez Tumblra nema kamo otići tko se osjeća slobodno, ne osjeća policijom. Bez internetske ploče raspoloženja, hoćemo li ponovno rezati časopise? Izrađujemo li vlastite platforme? Ili jednostavno prihvaćamo poraz i dajemo algoritam, pomičući se zauvijek kroz iste klinički kurirane postove i oglase, postupno učeći zaboraviti da je ikad postojalo nešto poput internetske supkulture?